AWA 2010

Methodische Gesamtverantwortung

Institut für Demoskopie Allensbach

Grundgesamtheit

Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre in Privathaushalten am Ort der Hauptwohnung in der Bundesrepublik Deutschland: 64,82 Mio.

Stichprobe

Nach dem Quoten-Auswahlverfahren angelegte Personenstichprobe; 21.062 Befragte insgesamt; disproportionaler Stichprobenansatz zur Vergrößerung der Fallzahlen im markt- und mediaanalytisch überdurchschnittlich genutzten Segment der 14- bis Unter-60-Jährigen.

Interviewmethode

Die Umfrage stützt sich ausschließlich auf mündlich-persönliche, nicht auf telefonische Interviews. Die Feldarbeit wurde von geschulten Interviewern des Instituts für Demoskopie Allensbach durchgeführt.

Untersuchungszeitraum

Berichterstattung

Zur AWA 2010 sind in gedruckter Form ein Codebuch sowie ein Berichtsband Medien erschienen. Alle Nutzungsberechtigten erhalten auf Wunsch auch pdf-Dateien des deutschen und englischen Codebuchs sowie eine Fragebogendokumentation.

Der Datensatz der AWA 2010 kann beim Institut für Demoskopie Allensbach auch auf CD-ROM bezogen werden, zusammen mit dem Analyse- und Planungsprogramm mediMACH. Das Bestellformular gibt detailliert Auskunft darüber, in welchem Lieferumfang und zu welchen Preisen die AWA 2010 bezogen werden kann. Dort finden sich auch Informationen zu den Nutzungsbedingungen.

Methode, Konzeption

Die AWA ist eine Mehrthemenumfrage. Der abwechslungsreich gestaltete und sorgfältig getestete Fragebogen und die Vielfalt der erhobenen Merkmale vermeiden Monotonie und schaffen ein positives Interviewklima. Obwohl die Nutzer eine immer größere Informationsfülle fordern, wurde der Single-Source-Ansatz konsequent beibehalten. Alle Daten der AWA 2010 werden in einem mündlich-persönlichen Interview erhoben. Die Reichweitenermittlung der Medien stützt sich auf erprobte und durch eigene Grundlagenstudien abgesicherte Ermittlungsmodelle.