Neue Märkte und Zielgruppenmerkmale im zählbaren Datenbestand |
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| Soziodemographie | |
Spezielle Lebenssituationen |
Ich lebe zusammen mit anderen in einer Wohngemeinschaft |
| Politik und Gesellschaft | |
Kinderwunsch |
Möchte bestimmt (weitere) Kinder Möchte vielleicht (weitere) Kinder Möchte keine (weiteren) Kinder |
| Sport, Freizeit, Kultur | |
Sportarten - Bekanntheit und Interesse |
Triathlon |
Eventinteresse |
Musicals, wie Cats, Phantom der Oper, Mamma Mia |
| Unterhaltungselektronik, Computer, Internet, Telekommunikation | |
Besitz/Kaufplan |
Blu-Ray-Player |
Hohe Ausgabebereitschaft |
Technische Geräte, wie Computer, Handy, Flachbildfernseher |
Internetzugang via Handy/Smartphone |
Gehe via Handy/Smartphone ins Internet Gehe nicht via Handy/Smartphone ins Internet Habe vor, mit meinem (neuen) Handy/Smartphone ins Internet zu gehen Keine Internetnutzung via Handy/Smartphone geplant Weiss noch nicht, ob ich mit meinem (neuen) Handy/Smartphone ins Internet gehen will |
| Kraftfahrzeuge | |
Ist-, Wunschausstattung Pkw |
LED-Scheinwerfer Kurvenlicht |
| Beruf | |
Handwerksbetrieb |
Inhaber eines Handwerksbetriebs Beschäftigt in einem Handwerksbetrieb |
| Medienkonsum, Werbung | |
Informationstypen |
Leute, denen es aus beruflichen Gründen wichtig ist, gut über das aktuelle Geschehen in Politik und Wirtschaft informiert zu sein |
Neue Ermittlungen auf Teilbasis - zählbar in der AWA 2011 |
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| Politik und Gesellschaft | |
Persönlicher Tagesablauf |
Habe einen weitgehend regelmäßigen Tagesablauf Habe einen relativ unregelmäßigen Tagesablauf Habe einen teils regelmäßigen, teils unregelmäßigen Tagesablauf Schwer zu sagen |
Mobilität |
Ich bin beruflich viel unterwegs Ich bin privat viel unterwegs, unternehme viel Ich finde es wichtig, immer erreichbar zu sein Ich esse häufig nicht zuhause, sondern kaufe mir z.B. außer Haus etwas zu essen oder gehe in ein Restaurant |
| Konsumstile | |
Einkaufsorte für Lebensmittel |
Große Verbrauchermärkte, wie z.B. Real, Kaufland oder Marktkauf Discount-Supermärkte, wie Aldi, Lidl, Plus usw. Andere Supermarktketten wie Edeka, Rewe, Spar usw. Kleine, unabhängige Lebensmittelgeschäfte, Tante-Emma-Läden, 'Türke um die Ecke' usw. Feinkost-, Delikatessengeschäfte Fachgeschäfte (Bäcker, Metzger, Gemüsehändler usw.) Lebensmittelabteilung von Kaufhäusern wie Karstadt, Kaufhof usw. Großhandel (Größere Mengen zum Großhandelspreis, meistens mit besonderem Ausweis), z.B. Metro Reformhäuser, Drogeriemärkte Bio-Läden Wochenmärkte, Bauernmärkte Direkt beim Erzeuger, Hofläden Heimlieferservice, wie Bofrost, Eismann usw. Online-Shop, Bestellung im Internet |
| Freizeit | |
Besuch von Freizeitparks |
Mache ich häufig/ab und zu/nie |
| Haushalt | |
Besitz/Kaufplan |
Hochwertige große Küchengeräte, wie z.B. hochwertiger Kühlschrank |
| Unterhaltungselektronik | |
Schallplatten |
Kauf in den letzten drei Monaten |
| Telekommunikation, Internet | |
Smartphone |
Besitz/Kaufplan |
Zweck der Internetnutzung |
Videos im Internet anschauen, z.B. bei YouTube, MyVideo usw. Telefonieren über das Internet Teilnahme an Computerspielen, die über das Internet gespielt werden, z.B. Poker, World of Warcraft usw. Beiträge, Kommentare in Blogs, Foren, Online-Communities lesen |
| Kraftfahrzeuge | |
Ist-, Wunschausstattung Pkw |
Spurhalteassistent Abstandsregeltempomat, automatische Distanzregelung |
| Mode, Kleidung | |
Besitz/Kaufplan |
Outdoorbekleidung für Sport und Alltag, z.B. von Jack Wolfskin |
| Medienkonsum, Werbung | |
Informationstypen |
Um mich gut informiert zu fühlen, brauche ich beides: eine Tagszeitung und das Internet Ich informiere mich häufig von unterwegs aus dem Internet, z.B. über ein Handy, Smartphone oder Notebook Wenn ich unterwegs bin, informiere ich mich häufig in Zeitungen bzw. Zeitschriften |